Gay Village: la campagna pubblicitaria

Comunque per la cronaca, questa sera inaugura a Roma la decima edizione del Gay Village.
Il fatto che io ricordi benissimo quando organizzarono la prima nonché storica edizione in quel di Testaccio, la dice lunga su come sia passato velocemente il tempo e quanto sia invecchiato e all'epoca ero un ragazzetto ventenne sbarbatello che, con la sua prima storia d'amore a tinte arcobaleno, si affacciava timidamente in un mondo che non conosceva e adesso invece sono passati dieci anni (cazzarola, dieci!) e questa sera probabilmente arriverò al Gay Village e saluterò tantissime persone, ché in dieci anni di acqua sotto i ponti ne è passata proprio molta e ricordo quanto erano più belle le ambientazioni dei primi anni di Gay Village, che lo rendevano un vero e proprio "villaggio" e c'era uno spazio per la palestra all'aperto e gli stand e le varie iniziative e tutto sembrava molto casalingo e invece adesso è diventato un grande evento dell'estate romana, appuntamento immancabile come gli ombrelloni sulla spiaggia.
Lo scorso anno ha registrato un record di ingressi e non c'è dubbio che nel corso del tempo la sua popolarità sia cresciuta esponenzialmente e se originariamente era solamente un punto di incontro per giovani gay della capitale, adesso è diventato un luogo di divertimento aperto a chiunque abbia voglia di passare una serata all'area aperta, tra musica, bar e divertimento.
Proprio a questo mira la nuova campagna pubblicitaria che per il secondo anno consecutivo è stata affidata alla PAN Comunicazione e, se lo scorso anno si erano limitati a descrivere il luogo come "Many passions, one place" [FOTO], quest'anno sono andati oltre e hanno tirato fuori un bel messaggio molto più forte: "Il Gay Village non è solo un luogo per froci".
Vabbè, loro non l'hanno messa proprio su questo piano, però il succo del discorso è questo e si gioca sul tabu che spesso crea la parola "gay village" e sui pregiudizi che può avere la gente nell'andare in un luogo "per finocchi". Una campagna pubblicitaria che vuole raggiungere soprattutto un pubblico eterosessuale, perché ormai i gay conoscono benissimo questo luogo e sanno cosa aspettarsi e quello che serve, è invece sdoganare questo appuntamento estivo tra tutte quelle persone che probabilmente non si unirebbero mai ad una manifestazione organizzata da ricchioni, perché chi sa cosa succede lì dentro di inopportuno e trasgressivo. Ecco, chiedetelo ai vostri amici, perché probabilmente molti di loro ci sono già stati... ma non ve lo hanno mai detto.

Per gli scatti e la post produzione PAN ha scelto di avvalersi del fotografo Enrico Caputo.

Direzione creativa Giorgio Bonifazi Razzanti, copywriter Valerio Balzano, art director Tommaso Guerra eDaniele Novarini. Foto e postproduzione Enrico Caputo.